Miden respuesta cerebral para ganar oscares

Un número creciente de compañías de neuromarketing, prueban las películas que el cine nos presenta a través de escáneres que miden la actividad cerebral, el movimiento del ojo y otros rubros biométricos. Los premios Oscar deberían de pensar dos veces antes de indicar a quién premiar.

Neurocinema es el nuevo término acuñado para designar el proceso de neuro-retroalimentación que reciben los productores y directores para ayudar a refinar elementos del filme, ya sean guiones, personajes, escenarios, escenas o efectos.

Uri Hassson, profesor de psicología de la Universidad de Princeton, señala que el neurocinema se basa en los estudios de resonancias magnéticas que concluyen que existen ciertos tipos de películas que producen una alta activación en la región del cerebro llamada amígdala.

Hasson indica que los géneros de horror logran controlar los cerebros de sus audiencias por medio de una edición cuidadosa para maximizar la activación de la amígdala y lograr jugosas compensaciones en taquilla.

La revista Variety ha publicado declaraciones del director de cine James Cameron, donde, el ganador a varios premios oscares, declaró que durante la producción de la película Avatar fueron realizados estudios de resonancias magnéticas con el propósito de medir la actividad cerebral. Se mostró que se requiere más actividad de las neuronas para procesar una película en 3-D que en 2D.

El neuromarketing mide 3 aspectos , de acuerdo al Director Ejecutivo de la compañia NeuroFocus, el Dr. A.K. Pradeep:

1.- Qué tanta atención ponemos a lo que observamos

2.- Qué tan involucrado emocionalmente está el observador

3.- Qué tanto puede retener tu memoria lo que observas

Y aunque el neurocinema aún no sea utilizado ampliamente por Hollywood, si existe una creciente e intensa competencia por obtener las máximas ganancias posibles, lo cual podría ser un factor de importancia al momento de brindarles a las audiencias lo que más desean y les provocan atracción.